Hailey Bieber'ın kurucusu olduğu güzellik markası Rhode, doğrudan tüketiciye satış kanalında tek günde 27 milyon dolar ciro elde ederken, Avrupa'daki büyümesini 19 yeni ülkeye taşıyor.
Hailey Bieber tarafından kurulan güzellik markası Rhode, doğrudan tüketiciye (DTC) satış kanalında gerçekleştirdiği tek günlük 27 milyon dolarlık satış performansıyla dikkat çekti. Markanın çatı şirketi e.l.f. Beauty, bu başarının ardından Rhode'un eylül ayı itibarıyla Sephora aracılığıyla Avrupa'da 19 yeni ülkede satışa sunulacağını açıkladı.
e.l.f. Beauty'nin 30 Haziran 2026'da sona eren 2027 mali yılının ilk çeyrek finansal sonuçlarına göre şirketin net satışları yıllık bazda yüzde 36 artışla 479,4 milyon dolara ulaştı. Böylece şirket, üst üste 30'uncu çeyrekte de büyümesini sürdürdü.
DTC modeli büyümenin itici gücü oldu
Şirketin açıkladığı verilere göre Rhode'un yaz koleksiyonu, yalnızca markanın resmi internet sitesi üzerinden satışa sunulduğu ilk günde 27 milyon dolar gelir elde etti. Lansman günü yaklaşık 90 bin yeni müşteri kazanılırken, satışların yüzde 70'inden fazlası mevcut müşteriler tarafından gerçekleştirildi. Bu sonuçlar, markanın sadık müşteri kitlesini korurken yeni tüketicilere de ulaşmayı sürdürdüğünü ortaya koydu.
Avrupa'da fiziksel mağaza ağını genişletiyor
Rhode, 2025 sonunda Kuzey Amerika ve Birleşik Krallık'ta Sephora mağazalarına giriş yapmasının ardından fiziksel perakende ağını Avrupa'ya taşıyor. Marka, eylül ayından itibaren Sephora iş birliğiyle Avrupa'da 19 ülkede daha tüketicilerle buluşacak. Bu genişlemenin, Rhode'un uluslararası büyüme stratejisinin önemli adımlarından biri olduğu belirtiliyor.
e.l.f. Beauty: Rhode büyümenin önemli itici güçlerinden biri
e.l.f. Beauty CEO'su Tarang Amin, yatırımcı toplantısında yaptığı değerlendirmede Rhode'u "kariyeri boyunca gördüğü en özel tüketici markalarından biri" olarak nitelendirirken, markanın şirketin büyümesindeki en önemli itici güçlerden biri olduğunu ifade etti. Şirket, Rhode'un ilk çeyrek finansal sonuçlara yaklaşık 160 milyon dolarlık katkı sağladığını açıkladı.
2025 yılında yaklaşık 1 milyar dolar karşılığında e.l.f. Beauty tarafından satın alınan Rhode, sınırlı ürün portföyü, dijital odaklı satış modeli ve güçlü marka topluluğuyla küresel güzellik sektöründe hızlı büyüyen markalar arasında gösteriliyor.
Kaynakça
Marketing Türkiye
e.l.f. Beauty Investor Relations – Financial Results
Vogue Türkiye
