İdaş Türkiye Satış ve Pazarlama Direktörü Sayın Bozkurt Şişman ile keyifli bir röportaj gerçekleştirdik. Şişman, İdaş’ın kuruluş öyküsünü bizlerle paylaştı ve yeni ürünleri hakkında bilgiler verdi.
Okurlarımıza kısaca kendinizden, eğitim durumunuzdan ve sektördeki profesyonel özgeçmişinizden bahsedebilir misiniz?
Koç Üniversitesi Ekonomi Bölümü’nden mezun oldum ve Amerika’da UCI Irvine Üniversitesi’nde master eğitimimi tamamladım.
İş hayatına ilk olarak Salvin Nonwoven’da başladım. 2016’dan bu yana grup şirketlerimiz arasında yer alan
İdaş’ta görev yapıyorum. Bir buçuk yıldır Satış Direktörlüğü görevini yürütüyorum. İş geliştirme, satış ve pazarlama departmanlarının organizasyonu ile ilgileniyorum.
İdaş’ın kuruluşundan bugüne başarı öyküsünden bahsedebilir misiniz?
İdaş, Türkiye’nin çok değerli markalarından biri. 50 yılı aşkın sürede İdaş’ın pek çok ilki başardığını görüyoruz. Halen 70.000 m2 alan üzerinde kurulu olan Bozüyük fabrikamızda yay konstrüksiyonu, sünger imalatı, yatak, baza, başlık ve metal mobilya üretimi modernleştirilmiş entegre üretim parkuruyla gerçekleştiriliyor.
İdaş bugün de yaylı yatak üretiminde ilklerin ve yeniliklerin öncüsü olmanın gururunu taşıyor. Kurulduğu günden bugüne milyonlarca tüketiciye ve dev otel zincirlerine yatak üretimi yapan İdaş, yaylı yatak ve uyku ürünleri sektörünün aranan markası haline gelmeyi ve bunu yarım asır korumayı başarmıştır.
Markalaşma, firmalar için oldukça önemli bir süreçtir; İdaş’ın “Marka Olma” serüvenini bizlerle paylaşabilir misiniz?
1965 yılında kurulan İdaş, üretime 1967’de İstanbul Topkapı Fabrikası’nda başladı, 1976’da kurulan Bozüyük Fabrikaları’nda üretimini sürdürdü. 1993’te Amerikan patentli klasik özel yay sistemlerini içeren üstün yay teknolojilerini portföyüne ekledi.
1994 yılına gelindiğinde ilk TS-ISO 9002 belgesini alarak kalite güvence sistemine sahip ilk firma oldu. 2000 yılı başından itibaren İstanbul ve Bursa üretimi Bozüyük fabrikasına taşındı. Aynı yıl paket yay imalatını ve paket yaylı yataklardan oluşan PocketFlex serisini müşterilerinin beğenisine sundu.
2003 yılına gelindiğinde uzay teknolojisi olarak da adlandırılan hafızalı sünger Visco’yu kullanarak ilk yıkanabilir kılıflı yatakları geliştirdi. 2007 yılında ise Climarelle teknolojisi ile daha ferah uyku sunan klima özellikli ürünleri geliştirdi.
2017 yılında Mira- Pocket ve Weightless Relaxation yay teknolojilerini ilk kez kullandı. Tüm vücut yapıları ve tüm yatış pozisyonlarına uyumlu üstün konfor özelliğine sahip yatakları kullanıma sundu.
İdaş’ın sünger ürün grupları hakkında bilgi verir misiniz?
Dünya standartlarında laboratuvar imkanlarına sahip İdaş, dolgu malzemeleri konusunda 1940’lı yıllardan beri faaliyet gösteren kardeş kuruluşu SALTEKS A.Ş.’nin tecrübesinden faydalanıyor. İdaş, zengin ürün çeşitliliğinin yanı sıra Woolmark Rich Blend®, Organik Pamuk ve Oeko-Teks 100 sertifikalı doğal ürünleriyle öne çıkıyor. Oldukça önemli bir dolgu malzemesi olan süngeri kendi bünyesindeki sünger üretim tesisinde özel formüller ile dolgu malzemeleri içermeksizin üretiyor.
Poliüretan sünger üretim teknolojilerinizle ilgili bilgi verir misiniz?
İdaş, 1977 yılı başından itibaren poliüretan sünger üretimi yapıyor. O günden bu yana en üst düzey teknolojik imkanlarla, laboratuvarlarında poliüretan sünger üretimine devam ediyor.
İhracat aktiviteleriniz ile ilgili bilgi verir misiniz?
Yurt içindeki yapılanmamızı tamamlarken önümüzdeki on yıl içerisinde global anlamda bir marka olabilmenin yatırımlarını yapmayı hedefliyoruz. Halen yurt içi yapılanmamıza hız verirken, yurt dışındaki yapılanmamız için de daha çok hazırlık çalışmaları yapma şeklinde hareket ediyoruz.
Avrupa, Balkan ve Orta Doğu bölgelerinde deneyim kazanmayı hedefleyen çalışmalar yürütüyoruz. Bu anlamda hem insan kaynağımızı hem üretim altyapımızı hem dağıtım kanallarımızı bu doğrultuda geliştirmek için yatırım planları yapıyoruz.
Tüm sektörlerde, dijital dönüşüm ile birlikte e-ticaret giderek ivme kazanıyor. Bu konuda yaptığınız çalışmalar nelerdir?
E-ticaretin gelecekte başarıya giden yol olduğuna inanıyoruz. Müşteri deneyimine önem veriyor ve bu bağlamda sürekli yenileniyoruz. Müşterilerimize daha keyifli bir alışveriş ortamı sağlamayı hedefliyoruz.
Şirketimizin büyüme politikasına uygun stratejileri çok güçlü bir şekilde hayata geçirmeyi hedeflediğimiz bir yol haritasına sahibiz. Etkin bir yapılanma ve planlama ile önemli bir sıçrama gerçekleştirmeyi amaçlıyoruz.
Hem klasik mağazacılık hem de e-ticaret kanallarında müşterilerimize kalite, çeşitlilik, konfor, kriterlerinde doğru bir ürün gamı sunmak, öncelik verdiğimiz konular arasında yer alıyor. Müşteri deneyimini merkeze alırken ziyaretçilerimizin hem online’da hem de mağazalarımızda aynı tecrübeyi yaşamalarını sağlıyoruz.
“Kurulduğu günden
bugüne milyonlarca tüketiciye ve dev otel
zincirlerine yatak üretimi yapan İdaş,
yaylı yatak ve uyku ürünleri sektörünün
aranan markası haline gelmeyi ve bunu
yarım asır korumayı başarmıştır."
Türkiye’de kaç mağazanız bulunuyor? Ağırlıklı olarak hangi bölgelerde yer alıyor?
220 tanesi franchise statüsündeki konsept İdaş Showroomları ve 300’e yakın özellikle küçük şehir ve ilçelerdeki corner mağazalardan oluşan geniş bir satış ağına sahibiz. Nüfusun yoğunlukta olduğu iller satış rakamının da en yüksek olduğu bölgeler.
Ancak biz satış adedinin yoğunluğundan öte en ulaşılamayan bölgelere de ulaşabilmek adına satış ağımızı şekillendirmeye özen gösteriyor ve çalışmalarımızı bu şekilde yürütüyoruz. Türkiye geneline dağılmış 500’ün üzerinde satış noktamız var. Ulusal bir marka olmanın gururunu yaşıyoruz.
Ürünlerinizin tasarım süreçlerinden bahsedebilir misiniz?
Tasarım, ürünlerimizde en önem verdiğimiz konular arasında yer alıyor. Ürünlerimizin tasarımları müşterilerimiz tarafından çok beğeniliyor.
Birbirinden çok farklı fonksiyonel ve yenilikçi kumaşları kullanarak tasarım ve konfor anlamında beğeni toplayan yatakları hayata geçiriyoruz. Önemli bir Ar-Ge projesinin sonucu olan Crystal yatağımız, “2017 Yılı IFM Tasarım Ödülü’nü” kazandı.
