Tüketici zekâsı alanında küresel lider NielsenIQ, güzellik ve kişisel bakım sektörüne ilişkin güncel pazar verilerini ve tüketici içgörülerini paylaştı. Veriler, global ölçekte fiyat artış hızının yavaşladığı bir dönemde bu kategorinin hem hacim hem de ciro açısından güçlü performans sergilediğini ortaya koyarken, Türkiye’nin bölgesinde en güçlü büyüme gösteren pazarlardan biri haline geldiğini gösterdi.
“Güzellik ve kişisel bakım büyümenin lokomotifi”
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve Doğu Avrupa, Orta Doğu, Afrika & Hindistan E-ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Şekerel Erdoğan, hızlı tüketim ürünleri içinde güzellik ve kişisel bakımın öne çıktığını belirtti.
Erdoğan, “Global hızlı tüketim ürünleri büyümesi %3,3 seviyesinde gerçekleşirken, güzellik ve kişisel bakım %3,9 büyüme ile kategoriler arasında lider konumda yer alıyor. Hem hacim hem ciro tarafında güçlü bir performans söz konusu” dedi.
Tüketici davranışları ve 10 büyük trend
Erdoğan, güzellik sektörünü şekillendiren başlıca trendleri; değer arayışı, çoklu kanal kullanımı, evde güzellik uygulamaları, güzellik teknolojileri, içerik odaklılık, bütünsel sağlık ve Kore güzellik yaklaşımı gibi başlıklar altında sıraladı.
Ayrıca yapay zekâ destekli arama ve alışveriş alışkanlıklarının öne çıktığını belirten Erdoğan, “Tüketiciler artık ürün arayışında yapay zekâ araçlarını kullanıyor. Markaların bu yeni dijital görünürlük alanında doğru konumlanması kritik önem taşıyor” ifadelerini kullandı.
Türkiye pazarı güçlü büyüme gösteriyor
NielsenIQ verilerine göre Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım kategorileri yüksek büyüme ivmesini sürdürüyor. 2025 yılında ciro bazında parfüm %41, saç bakımı %37, kozmetik %35 ve cilt bakımı %32 oranında büyüme gösterdi.
Parfümeriler ise %38 büyüme ile güçlü performansını devam ettirdi. Tüketicilerin büyük bölümü özellikle parfüm, deodorant, ağız ve saç bakım kategorilerinde yeni ürünlere ilgi gösteriyor.
E-ticaret büyümesi dikkat çekiyor
Güzellik ve kişisel bakım ürünlerinin online satışlardaki payı ortalamanın üzerinde seyrediyor. 2025 yılında hızlı tüketim ürünlerinde online pay %9 iken, kişisel bakımda bu oran %23’e yükseldi. Elektrikli kişisel bakım ürünlerinde ise online satış oranı %55 seviyesine ulaştı.
E-ticaret tarafında güzellik kategorisi %51 büyüme gösterirken; parfüm %67, saç bakım %55, makyaj %53 ve cilt bakım %50 oranında artış kaydetti.
Evde bakım ve içerik odaklı tüketim öne çıkıyor
Tüketicilerin kuaför ve salon hizmetleri yerine evde bakım uygulamalarına yöneldiği görülüyor. Saç, cilt ve kişisel bakım rutinlerinde ev tipi ürünlerin kullanımı artarken, tasarruf ve pratiklik ön plana çıkıyor.
Tüketicilerin %76’sı ürün içeriklerini önemli bir kriter olarak değerlendirirken, kolajen ve keratin en çok tercih edilen içerikler arasında yer alıyor.
Yeni tüketim trendi: Önleyici sağlık
Güzellik ve kişisel bakım trendleri, vitamin ve takviye edici ürünlere de yansıyor. D vitamini, C vitamini ve magnezyum en çok tercih edilen takviyeler arasında öne çıkarken, önleyici sağlık yaklaşımının güçlendiği görülüyor.
