“Güzellik Standartlarını” Aşın ve Kendinizi Nasıl Gördüğünüzü İfade Etmenin Yollarını Bulun!
İleri adım atmak her zaman bizi ileri götüren bir sıçrama değildir. Bazen bizi ileriye götüren şey bir adım geri çekilmek olabilir. Moda dünyası ve güzellik bu geri çekilme ve sıçrama için bir kuluçka, gelişme evresi görevi görüyor. Bu geriye çekilme ve geçmişe dönüş, benliğimizi bulmanın önemli yollarından biri. Geçmişte bize mutluluk veren yaşadığımız anlar ve mekanlara dönmek, bu benliği ve huzuru bulmamıza yardımcı olabilir.
Bu huzur ve geçmişi hatırlama ise çevremizde bizi zorlayan ve hayal kırıklığına sebep olan şeylerle mücadele etmek için güçlü bir yöntem. Örneğin, Retro bir makyaj seti almak ya da geçmişten gelen kokulardan oluşan bir kit bir nevi stres giderici olabiliyor.
Geçmişe dönüş, aslında sadece bir kaçış değil, en gerçek benliğimize doğru bir ilham ve sığınak olarak düşünebiliriz. Motivasyonu arttıran, korku ve neşenin doruk duygularını deneyimlememizi sağlayan bir kaçış. Markalar, yalnızca ambalaj yenilenmesinin ötesine geçerek yeniden gülümseme yaratabilecek değişim yaratan ürünler ve fikirler arıyorlar.
Etkiler, Hollywood Glamour’dan Y2K’ya, nostaljiye ve saygıya selam veren fütüristtik dönüşler içeriyor. TikTok tarafından parlatılan, Y2K nostaljisi kısmen Doksanların takıntılarının evrimine, dijital öncesi medya ve salgın öncesi gibi dönemlere atıfta bulunuyor. Yüze uygulanan taşlar, vücut çıkartmaları, parıltılar ve geçici dövmeler gibi süslemelerin kullanımıyla yüzümüz ve bedenlerimiz aynı zamanda yaratıcı ve görünümler
için tuval görevi görüyor.
Bu arada, kabarık saç modelleri ve büyük uzay topuzları, saçların doğal yapılarını seven ve onlarla barışık olan insanlar için yeni moda. Doğal buklelere odaklanan saç ürünleri, tüketicilerin saç dokularını korumaya ve şekillerini daha gösterişli hale getirmeye çalışıyor. Kendini seven ve saç yapılarını devam ettiren tüketicilerin doğal yapılara ve köklerine
geri dönme isteklerini besleyen daha birçok seçenek piyasaya girmeye devam ediyor.
Bazen nostalji, ilham ve mutluluk için geçmişimize bakıyoruz, fakat daha çevre duyarlı, sürdürülebilir ve güvenli ürünlerin dünün teknolojisi ile inşa edilmediğini de hatırlamakta fayda var.
Makyaj – Cildimize Kusurları Örtmek için Yaptığımız Bir “Maske” Değil Artık “Kendimizi İfade” Yöntemi
Kozmetik ürünleri, cildimizde güvensizlik yaratan kusurları saklama yönteminden ziyade sanatsal bir görünümü yaratmak için kullandığımız ürünler haline geldi.
Günümüzün yeni makyaj sanatçılarına göre, makyaj artık bir maske değil, kişilikleri ve yetenekleri yansıtmak için kullandıkları ürünler olduğunu dile getiriyorlar.
Ayrıca, maksimalist, dışavurumcu ve cinsiyete dayalı bir güzellik fikrini şekillendiren, kozmetiklerin artık kullanıcıları “daha iyi hale getirmek” anlamına gelmediği, bunun yerine bir ressamın paletiyle eşanlamlı araçlar haline geldiği, sosyal medya güzellik influencer’ları tarafından da dile getiriliyor. Makyaj, yaratıcılığımızı keşfetmemize ve başkalarının da bu yaratıcılığı keşfetmeye davet olduğunu gerçeğini gözlemleyebiliyoruz.
Tüketicilerin kendini ifade etme isteği arttıkça, farklı stil tercihleri ile de gün geçtikçe karşılaşacağız. Makyajın kamufle olarak kullanıldığı günlerden artık çok uzağız, artık makyaj yüz ve vücudun kişiliği ve stili yansıtmak için kullanıldığı bir sanat eseri haline geldi.
Güzellik Rutinleri
Normallik duygusu kazanma yolculuğunda, günlük rutinler sadece bu arzuyu beslemenin değil, aynı zamanda kendini ifade etmek için de bizlere yeni yollar sunuyor.
Dinlenmek için zaman ayırmak, rahatlamak ve kendinize dönmek sadece günün başında ve sonunda yapılan yoga dersleri, kahve molaları gibi rutinler ile mi mümkün?
Kozmetik markaları, rutinlerimizde anlamlı bir şey yaratmak için geçmişten gelen teknikleri kullanırken çeşitli cilt paletlerini, saç şekillerini kullanıyorlar.
Buna, yakın tarihli bir Kore kozmetik setinden bir örnek verilebilir. Bu kit, bir cilt bakım serisi doğal kaynakların kolay erişilebilir olduğu eski zamanları anımsatıyor. Bu kit
cilt bakım ürünlerinin harici ve dahili amaçlarla kullanılabileceği fikrini yeniden bizlerde canlandırdı. Rutindeki her adım, tüketiciyi rahatlatma, kendini keşfetme ve yenilenme yolculuğuna çıkaran güzellik ihtiyaçlarıyla ilgili yeni bir ürüne dikkat çekiyor.
Sürdürülebilirlik-Trendleri Eski İçeriklerin Kullanımından Daha Yeni, Yenilikçi ve Temiz İçeriklerin, Daha İyi Bir Gelecek için Kullanımına Teşvik Ediyor
Değişime ayak uydurma, normalleşme yolculuğunda uygulanan rutinler, artık sağlık ve güzellik için bir mega trendden daha fazlası, birçok kozmetik tüketicisi için resmi yaşam tercihidir. Sağlık standartlarımızın çıkasını yükselttikçe, kişisel bakım ve güzellik için de aynı standartları istiyoruz. Tabii bu standartlara uygun ürün ve markaları tercih ediyoruz.
Yaşanan bu kişisel devrim sadece sağlık ve güzellik alanında değil, yemekten modaya kadar birçok farklı alanda kendini gösteriyor. Birçok yaşam stili markasının da ortaya çıkması bu çoklu alanda yaşanan devrimlerin bir kanıtı. Yaşam tarzına hitap eden ürünlerin artışı aynı zamanda yaşadığımız gezegende kaynakların tükenmesi anlamına da geldiğini unutmamalıyız.
Eskiden kaynakların sınırsız olduğu düşünülürdü, fakat bunun bu şekilde olmadığını görebiliyoruz. Tüketiciler artık bilinçli şekilde, gezegene zarar vermeyen markaları ve içerikleri seçer durumdalar. “Temiz Kozmetik” bilinci sadece tüketici tarafında değil, üretici tarafında da gün geçtikçe yaygınlaşmaya ve evirilmeye devam ediyor. Artık üreticiler de formülleri geliştirirken temiz kozmetik bilinci ile içerik ve ambalaj seçimi yapıyorlar.
Sürdürülebilir Formülasyonlar Söz Konusu Olduğunda, Su İçermeyen Ürünler Ön Plana Çıkıyor
Yeni nesil güzellik ürünlerinde markalar, ürünlerini daha güçlü ve etkili hale getirirken, ürün israfını azaltmaya yönelik çalışmalar yürütüyor. Bu çalışmalar, katı şampuanlar, cilt
bakımı odaklı toz halinde vücut temizleyicileri ve su içermeyen C vitamini serumları ile sıfır plastik hedefinin ötesinde bir bakış açısı sunuyor. Cinsiyetten bağımsız, vegan, temiz ve
sürdürülebilir kullanım gibi terimler “pahalı” ile eşanlamlıydı.
Fakat şu anda bu kavramlara sahip ürünlere her kesimden tüketici ulaşabilir hale geldi. Bir sonraki adım ise, tüketicilerin doğru seçimi yapabilmesi için daha iyi açıklamalarla daha iyi erişim, ve eğitimden faydalanma olacaktır. Günümüzün dijital dünyasında, sosyal medya daha iyi erişim ve açıklama için iyi bir mecra gibi görünüyor. Dijital Dünya, çevrimiçi vitrinler olarak ikiye katlanan 7/24 eğitim veren bir satış noktası.
Metaverse - Yüksek Teknoloji Alanında Bir Kolaylık Sunuyor
Bir normalleşme yolculuğunda, bilim, teknoloji gibi rutinler güzelliğin birçok yönüyle bağlantılıdır. Markalar artık yönlerini metaverse doğru çeviriyor. Bu sayede, gelişen teknoloji ile ürünlerini dijital alanda ilk piyasaya süren onlar olabilir. Artırılmış ve sanal gerçeklik, mevcut sosyal medya ve oyun platformlarının bir uzantısı olarak görüldüğü için tüketicinin eğlencesinin bir parçası haline geldi.
Metaverse, paylaşılan bir sanal alanın gerçek, fiziksel ürünlerin nasıl oluşturulduğunu ve test edildiğini nasıl yeniden hayal edebileceğini gösterme imkânı sunuyor. Formüllerin ve hizmetlerin kişiselleştirilmesi, AR destekli özel kozmetiklerden (yani sanal makyaj denemesinden) kullanıcıları doktorlara bağlayan dijital dermatoloji hizmetlerine doğru sistemler gelişmektedir.
Tüketiciler ciltleri için bir doktora dijital erişim sağlayan hizmetleri, uygulamaları ve güzellik
markalarını seçiyorlar. Bu hizmetler, cildinizin içinde bulunduğu evreye bağlı olarak hormonlarınızla ilgili kişiselleştirilmiş cilt bakımı önerileri sizlere sunuyor. Yenilenmiş bir SİZ’e yatırım yapmak, günümüzde lüksün en yeni hali. İster büyük ister küçük olsun, eğitimli tüketiciler, kendilerini mutlu eden ürünleri kullanmak ve keşfetmek istiyorlar. Tüketicilerin en çok tercih ettikleri ürünler, iyi hisleri kucaklamalarına, anılarla yeniden bağlantı kurmalarına yardımcı olan ürünler oluyor. Şimdi sonsuza dek iz bırakan ürünler formüle etme zamanı!
Univar Solutions olarak, günümüzün ihtiyaç ve isteklerini karşılayan formüllerle, yeni dönüşümlere ilham vermeyi amaçlıyoruz. Yeni formüllerimize göz atın!
Sevinç Yazılıtaş
Güzellik ve Kişisel Bakım - Teknik Müşteri Yöneticisi
Univar Solutions
