Güzellik durmadan gelişen bir şeydir. Temiz güzellik ise bunun çok daha ötesinde olduğundan şimdi onu tanımlamak için araştırma yapıyoruz. Açık olan bir şey var ki o da temiz güzelliğin bir pazarlama taktiğinden çok daha fazlası olması, bir markanın kapsayıcılığı ve özgünlüğü gibi bir endüstri standardı haline geliyor olmasıdır.
Yaşamak istediğimiz dünyayı, paramızı nasıl harcadığımız ve hayatlarımızı nasıl düzenlediğimiz konusunda yaptığımız seçimlerle yaratıyoruz. Lüks, etkinlik ve temiz güzellik modern kozmetik markaları için üç önemli yapı taşıdır.
Başarılı markalar farklı bir şey yapıyorlar - çok yönlü bir yaklaşıma sahipler ve daha çok saf güzelliğin ötesine geçen bir yaşam tarzı gibi davranıyorlar.
Bugünün tüketicisi sağlık ve çevre bilincine sahip, podcast’ler, sosyal medya, uygulamalar, etkileyiciler ve bir dizi diğer hareket halindeki içerik aracılığıyla kendi kendine eğitim alabiliyor, yani güzellik ve yaşam tarzı markaları söz konusu olduğunda dikkate alınan seçimler yapıyorlar.
Global Wellness Economy Monitor raporuna göre, küresel sağlık endüstrisi 2019’da 4,2 trilyon Dolara kadar değer kazandı.
Zindelik, zihni, bedeni ve ruhu birleştiren bütünsel bir yaklaşımdır ve bedene bu odaklanma doğal ve temiz güzellik talebini artırmaktadır. Dermatologlar, artan kirlilik, stres ve dijital saldırganlara maruz kalmanın neden olduğu hassaslaşmış cilt fenomeni rapor etmektedir.
ABD’deki Çevre Çalışma Grubu (EWG), kadınların artık kozmetik, gıda, temizlik malzemeleri ve çevresel kirlilikten günlük ortalama 126 kimyasal maddeye maruz kaldıklarını bildirdi.
Tüketiciler için cilt hassasiyeti, yaşlanmayı geciktiren yeni bir konu, bu nedenle doğal ve güvenilir bileşenlerle cilt bakımına doğru bir kaymaya neden oluyor.
Kozmetikte, temiz güzelliğin nasıl hızla ivme ve gelir kazandığını yansıtan sürdürülebilir, vegan, doğal veya organik gibi iddialar bulacaksınız. “Temiz” bir güzellik ahlakını benimseyen parakendecilerdeki artış, tüketicilerin nasıl alış-veriş yaptıklarını ve bu kategoriyi nasıl benimsediklerini gösteriyor.
Bu parakendecilerin bazıları güzellik eğitiminde lider olarak hizmet ediyor ve doğaldan temizliğe doğru evrimleşmeleri, bazı tüketicileri sadece doğal değil, “temiz” olarak algıladıkları ürünleri seçmeye itiyor. Tüketiciler giderek sürdürülebilirlikle ilgileniyor ve markaların çevre dostu olmasını bekliyor, böylece markaların sürdürülebilir üretim yöntemlerini ve çevre dostu ambalajları vurgulamaları için fırsatlar yaratıyor (Kaynak: Mintel).
Toprak birliğine göre, sertifikalı organik ve doğal güzellik ürünlerinin satışlarının 86.5 £ milyon olduğu tahmin ediliyor. Her ne kadar tüketiciler doğal ve organik kişisel bakım ürünleri için harcamayı temiz ürünlerden daha fazla istese de “temiz” standartları benimseyen perakendecilerdeki artış da artmaktadır.
Temiz Güzellik, sentetik veya doğal içeriklerden kaynak kullanımı konusunda bileşen güvenliği ile ilgilidir ve markaları düşük çevresel etkiye sahip içeriklerde en son yeniliği aramaya teşvik eder.
Doğal ürünlerde da olduğu gibi, temiz güzellik için bir regulasyon düzenlenmemiştir ve endüstri uzmanları henüz tanımı üzerinde net olarak anlaşamamıştır. Bununla birlikte, içerik incelemesi arttıkça, bilgili tüketicilerin payı da artmaktadır ve markaların etik ve çevreye karşı sorumlu olmasını talep etmektedirler.
İngiltere’deki müşterilerin %67’si etik dışı uygulamalara sahip markaları kullanmayı bırakacaklarını söylüyor (Kaynak: Mintel). Vegan gibi yaşam tarzı iddiaları bile kozmetiğe gidiyor ve son birkaç yıla göre %23 arttı (Kaynak: Mintel).
Doğal, 2020’de artık yeterli olmayacak, tüketiciler ciltlerine koydukları ürünlerde neler olduğunu incelemeye devam ettikçe, sıfır tahriş edici maddeler doğal güzelliğin yeni standardı haline gelecek” (Kaynak: Mintel).
Bazı markalar, ana marka mağazalarının temiz güzelliğini veya doğal şubelerini açmaya kadar gitti. Örneğin; Fransa’da bir sağlık gıda mağazası zinciri olan Naturalia, geçtiğimiz günlerde Naturalia Origines %100 biyo (organik) güzellik ve sağlıklı yaşam mağazasını açtı.
Carrefour, Marais bölgesinin (Paris) kalbinde, tümü temiz güzellik uygulamasının arkasındaki bilimsel ekip tarafından taranan 170 markadan oluşan bir seçki sunan ilk kaynak mağazasını açtı.
Kozmetikteki tartışmalı ürünler ve diğer alerjenler tanımlandı ve parabenler ve alüminyum gibi 75 yaygın ancak tartışmalı içerik listesine eklendi. Bu malzemeleri içeren tüm ürünler, kaynakların raflarından yasaklanmıştır.
Çevrimiçi güzellik alışveriş trendi yükseliyor ve tüketiciler artık kozmetik ürün alışverişlerini çevrimiçi olarak yapıyor. Çalışmalar, İngiltere, İtalya ve Fransa tüketicilerinin %74’ünün son on iki ay içinde çevrimiçi alışveriş yaptığını gösteriyor.
Ruj, özellikle hassas ciltlere ve zarar veremeyen iddialara odaklanan maskelerin ardından en popüler kategoridir (Kaynak: Kozmetik Tasarım). Mintel’e göre, Fransa ve Almanya’daki müşterilerin %30’u, kozmetik ürünleri satın almaya karar vermeden önce çevrimiçi malzemeleri araştırıyor.
Güvenlik şimdi doğal ve temiz güzellik hareketinde anahtar bir itici güçtür. Yalnızca düzenlemelerin tüm pazarlarda ürün güvenliğini sağlamadığı durumlarda yoğunlaşacaktır.
Tüketiciler içerik konusunda daha bilinçli hale gelirler, BPC ürünlerindeki “INCI” listesi en anlayışlı kozmetik müşterileri için bir reçete gibi okunur ve hepsi güvenli olduklarını düşündüklerini ararlar.
Tüketicilerin %42’si doğal veya organik ürünler için daha fazla ödeme yapmaya istekli olduğu için bu eğilim yavaşlama belirtisi göstermiyor ve bu da onu en çok bahsedilen alışveriş davranışı haline getiriyor (Kaynak: Lightspeed / Mintel raporu).
Temiz güzellik hareketi geliştikçe ve daha da geliştikçe, bileşen yeniliği gelecekteki ürün taleplerini ve performansını şekillendirmeye devam edecektir. Her marka, tanımlarına özgü çeşitli özellikleri birleştiren temiz güzellik versiyonlarını tanımlamaktadır.
Temiz, şimdi başka bir güzellik kelimesidir ve temiz güzellik hala yoruma açıktır. Sosyal medyada #cleanbeauty hızla yükseliyor ve önemi giderek artıyor.
Doğal güzelliğin, temiz güzellikten daha fazla sosyal medyadan bahsetmesine rağmen, #cleanbeauty’den önceki yıla göre artış #naturalbeauty’in artışlarına kıyasla astronomiktir.
Doğal hareket, güvenlik algıları nedeniyle BPC endüstrisini şekillendirmeye devam ediyor. Bununla birlikte, perakendeciler ve markalar doğal güzelliklerden temizliğe geçişe yol açan temiz güzellik standartlarını benimsiyor. Buna ek olarak, tüketiciler doğal içeriklere olan taleplerinin gezegen üzerindeki etkisinin daha fazla farkında oluyorlar ve karbon ayak izlerini azaltmanın yollarını arıyorlar.
Univar Solutions, müşterilerimize ilham vermek ve Temiz Güzellik alanında gezinmelerine yardımcı olmak için Temiz Güzellik Tasarımına Göre Tasarım konsepti geliştiriyor.
Tüketicilerin sevdiği güzellik ürünlerinin olağanüstü dokularını ve performansını sağlarken sürdürülebilir formülasyonlara ve bileşen seçimine rehberlik etmek için bir dizi Temiz Güzellik kuralları oluşturduk.
Clean by Design’daki bileşen seçimlerimiz, çevre üzerinde düşük bir etkiye sahip olmanın yanı sıra keyifli bir doku yaratmaya yardımcı olacak en son bileşen yeniliklerini de içermektedir.
Doldurulabilir ve tekrar kullanılabilir ambalajların tüketici kategorilerindeki yükselişi, tüketiciler israfı azaltmaya çalıştığı için güzellik ve kişisel bakım sektörünü de yeniliğe yönlendirmektedir. Tüketiciler, tek kullanımlık plastik kirliliğini önlemek için kendi davranışlarını gözden geçiriyor.
Markalar zahmetsiz çözümler sunarak çevreye duyarlı tüketicilerle kendilerini en üst seviyeye taşıyabilir. (Kaynak: Mintel)
Temiz güzellik tasarımına göre tasarım konseptimiz, doğal biyopolimerler, alüminyum tüpler ve cam şişeler ve kavanozlardan elde edilen malzemeler gibi geri dönüştürülebilir ambalaj kullanmaya odaklanmıştır ve saflık veya kalite kaybı olmadan sonsuz bir şekilde geri dönüştürülebilir.
Çanta bile geri dönüştürülmüş kumaşlardan yapılmıştır: Ecclo Upcycled kumaşlar #responsiblebeauty
Saç temizleme, güneş bakımı ve makyaj ürünleri içeren on iki adet ilham verici formül geliştirdik.
Formülü:
Her Şeyden Özgür Güneş Kremi SPF 30: Performanstan ödün vermek istemeyen çevreye duyarlı tüketici için yaratılmıştır. Bu %100 mineral UV filtresi, geniş spektrumlu koruma güneş kremi, doğal ve sentetik bileşenler arasında iyi bir dengenin mükemmel bir örneğidir.
Çinko oksidin verimliliği, yüksek performanslı SPF güçlendiriciler ve cilt beslenmesini sağlayan bitkisel yumuşatıcılar ile optimize edilir.
Doğal fonksiyonel bileşenler, taze ve hoş uygulamaya katkıda bulunurken zengin ve kremsi bir doku sağlar. İstenilen performans ve doku elde etmeye ulaşmak için kahraman malzemelerimiz aşağıda sunulmuştur.
SunSpheres™ PGL Polimer: Su geçirmezlik özelliklerini korurken, geniş spektrumlu organik ve inorganik UV filtreleriyle çalışan SPF güçlendirici. %1 katı madde başına %11 ile 16 SPF elde edilir.
SOLTEX™ INO Polimer: Inorganik UV filtreleri için SPF güçlendirici. Koruma seviyeleri sağlamak için gereken inorganik UV filtrelerinin seviyelerini azaltarak şeffaflığı ve ürün estetiğini artırır. Partikül ve pigment dağılımını iyileştirerek aglomerasyonu azaltır.
FiberDesign™ Sensation: Pektin yan üretiminden gelen narenciye kabuğu liflerine dayanan kozmetikler için hissiyatı iyilşetirici ve emülsiyon stabilizatörüdür (sıfır atık güzelliği). Biyolojik olarak parçalanabilir ve %100 doğal kaynaklı (ISO 16128’e göre).
Poly Suga®Quat S-1210P: Yenilenebilir kaynaklardan çıkarılan doğal türevli poliquaternium. Cilde nemlendirici ve geri yağlayıcı yararlar sağlayabilir. Çok hasas. %97 doğal kökenli (ISO 16128’e göre).
Olivem® 900: Güneş bakım formülasyonlarında inorganik UV toz filtrelerinin dağılımını iyileştirir ve suya dayanıklılığı artırır. Cosmos onayladır. Sensolene®: Harika bir duyusal profile sahip emollienttir. Cilt bariyerini onarır ve su kaybını önler. Ürüne yumuşaklık ve sürülebilirlik kazandırır.
Elevance Soft CG-100: Zarif bir duyu hissi, yüksek nemlendirme ve sürülebilirliğe sahip bitkisel bazlı alternatif yumuşatıcı. %100 biyo bazlı ve yenilenebilir.
Doğal ürünlerde olduğu gibi, temiz güzellik ile ilgili bir regulasyon düzenlenmemiştir ve endüstri uzmanları henüz tanımı üzerinde özel olarak anlaşamamıştır. Temiz güzellik yoruma açıktır ve her şirket ve marka bunu farklı şekilde yapmaktadır.
Bununla birlikte, temiz güzellik sizin için temiz, gezegen için temiz ve her şeyden önce dünya için güvenli hale geliyor, böylece temiz güzellik hareketi geliştikçe ve daha da geliştikçe, malzemeler ve formülasyon yeniliği geleceği şekillendirmeye devam edecek.
Temiz güzellik tasarımına göre tasarım kampanyasının tamamını keşfetmek için web adresimizden bizi ziyaret edin ve bir sonraki yeniliğiniz hakkında bir görüşme başlatmak için bizimle iletişime geçin.
